NEW YORK – Simone Giostra and Partners Architects sono i progettisti di GreenPix - Zero Energy Media Wall, un progetto innovativo che applica tecnologia digitale e principi di architettura sostenibile
all’involucro dell’ entertainment center “Xicui” a Pechino, nel quartiere delle Olimpiadi 2008.


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Con il più esteso schermo a colori LED al mondo e il primo sistema fotovoltaico integrato a un involucro vetrato
in Cina, l’edificio agisce come un sistema organico autosufficiente, producendo energia solare durante il giorno e usandola per illuminare lo schermo di notte, riflettendo il ciclo climatico giornaliero.
Arup ha fornito la consulenza per il progetto luci e l’ingegneria della facciata.


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NEW YORK – Simone Giostra and Partners Architects sono i progettisti di GreenPix - Zero Energy Media Wall, un progetto innovativo che applica tecnologia digitale e principi di architettura sostenibile
all’involucro dell’ entertainment center “Xicui” a Pechino, nel quartiere delle Olimpiadi 2008. Con il più
esteso schermo a colori LED al mondo e il primo sistema fotovoltaico integrato a un involucro vetrato
in Cina, l’edificio agisce come un sistema organico autosufficiente, producendo energia solare durante
il giorno e usandola per illuminare lo schermo di notte, riflettendo il ciclo climatico giornaliero.
Arup ha fornito la consulenza per il progetto luci e l’ingegneria della facciata.
“Il media wall offre alla città di Pechino il primo spazio urbano dedicato all’arte digitale e, allo stesso
tempo, dimostra l’uso radicale della tecnologia fotovoltaica applicata all’intero involucro dell’edificio”, spiega Simone Giostra.
GreenPix agisce come un organismo vivente, che assorbe energia solare durante il giorno per generare luce nelle ore notturne usando la stessa risorsa. Il progetto promuove l’integrazione senza compromessi della tecnologia sostenibile nella nuova architettura cinese, come risposta all’aggressivo sviluppo economico avviato dall’industria del paese, spesso a spese dell’ambiente.
Con il supporto di Schueco e SunWays, produttori tedeschi leader nel settore, l’architetto Simone Giostra ha sviluppato una nuova tecnica per la laminazione di cellule fotovoltaiche in involucri vetrati e
ha coordinato, con la ditta SunTech, la realizzazione dei primi pannelli solari in vetro prodotti in Cina.
Le cellule fotovoltaiche policristalline sono inserite nel vetro del curtain wall e posizionate con densità variabile sull’intera ‘pelle’ dell’edificio. La variazione di densità aumenta la performance dell’edificio, permettendo la penetrazione di luce naturale nella misura richiesta dalle varie funzioni interne e bloccando l’eccessivo irradiamento solare, che viene trasformato in energia per il media wall.
Content architecture: un nuovo medium
GreenPix e’ uno schermo di grande scala composto da 2,292 punti luce LED a colori (RGB) simile ad uno schermo monitor di 2.200 mq per proiezioni di contenuto dinamico. La scala enorme e la bassa risoluzione dello schermo caratterizzano il senso di astrazione e la qualità percettiva del medium, fornendo un mezzo di comunicazione adatto a nuove forme d’arte, sostanzialmente diverso dall’applicazione commerciale degli schermi ad alta risoluzione nelle convenzionali facciate-schermo.
Il volume opaco e inespressivo dell’edificio commerciale si anima e acquisisce la capacita’ di comunicare con il contesto urbano circostante attraverso un nuovo tipo di trasparenza digitale. La sua
“pelle intelligente” interagisce con l’interno dell’edificio e con lo spazio pubblico esterno usando un software originale e integrato, che trasforma la facciata stessa in un sistema interattivo finalizzato all’intrattenimento e alla partecipazione del pubblico.
La perfetta integrazione in un contesto urbano di tecnologia digitale/informatica e architettura offre un
nuovo tipo di superficie comunicativa, aperta a forme d’arte senza precedenti e capace di proiettare informazioni sulle attività dell’edificio ad ampio raggio e per una vasta audience nella città di Pechino.
L’uso innovativo della tecnologia e l’approccio sperimentale alla comunicazione e interazione sociale definiscono nuovi standards di intervento urbano, generando un interesse globale nell’integrazione di
tecnologia digitale e architettura e contribuendo all’ immagine di Pechino come centro di innovazione e trasformazione urbana.

Simone Giostra & Partners Architects
Simone Giostra si e’ laureato al Politecnico di Milano nel 1996 ed e’ stato Project Architect nella costruzione di numerosi edifici di prestigio in Europa e negli Stati Uniti per architetti quali Alvaro Siza,
Raphael Vinoly, Raimund Abraham, Steven Holl e Richard Meier.
Le conoscenze maturate in oltre 12 anni di pratica professionale nel campo dell’architettura hanno portato Simone Giostra ad avviare uno studio orientato verso la ricerca e sviluppo di new media in architettura: l’impatto del dominio virtuale nella progettazione e costruzione di progetti di architettura
guida l’interesse dello studio nel combinare una serie di nuove collaborazioni professionali e alleanze
interdisciplinari. Al momento, lo studio lavora alla progettazione ed esecuzione di alcuni tra i più innovativi progetti in costruzione in Cina, tra cui il Jinbao Entertainment Center a Pechino e il Jingya Grand Hotel a Wheihai.
Combinando la pratica professionale con l’impegno nella didattica e nella ricerca, Simone Giostra e’ impegnato anche nell’attività accademica e insegna al corso di Master della Facolta’ di Architettura del New Jersey Institute of Technology e al Pratt Institute di New York. Giostra e’ stato invitato a tenere
numerose Conferenze e Lezioni in Europa, Asia e Stati Uniti, inclusa una recente Lezione Magistrale
al Politecnico di Milano e al prestigioso “SOM Lecture Series” di New York.
Arup
Arup e’ uno studio globale di progettisti, ingegneri, pianificatori e consulenti finanziari che offre una vasta gamma di servizi professionali a clienti di ogni parte del mondo.
La sostenibilita’ e’ alla base del loro lavoro e lo studio e’ la forza creativa dietro a molti dei progetti di architettura, ingegneria e trasporto piu’ innovativi e sostenibili al mondo. Il loro approccio innovativo ed integrato mette a disposizione l’insieme delle loro competenze e conoscenze per la soluzione di qualsiasi progetto.
Arup ha tre principali aree di attivita’ a scala globale – edifici, infrastruttura e consulenza – sebbene il
loro approccio multidisciplinare coinvolga persone di qualsiasi settore o regione di intervento in ogni
progetto. Il loro scopo fondamentale e’ di avvalersi dei migliori professionisti al mondo per rispondere alle necessita’ dei clienti.
Lo studio Arup e’ stato fondato nel 1946 ed ha oltre 9,000 impiegati, in oltre 90 uffici in 35 diversi Paesi, con la capacita’ di lavorare su 10,000 progetti allo stesso tempo. Arup e’ attivo in Cina da piu’ di
30 anni e circa un quarto del personale e’ basato in Hong Kong e Cina.

Sito web: http://www.greenpix.org
Media contact information:
Simone Giostra & Partners, Inc.
55 Washington Street Suite 454
Dumbo, New York 11201
Tel/Fax: +1 212 920 8180

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